兒童業態該如何發展？

近年來，兒童業態在購物中心和城市綜合體內所占面積越來越大，配置越來越完善，投資越來越高。集“兒童”和“體驗”為一體的兒童體驗行業成為了時代的新寵，大批兒童主題業態的隨即崛起，甚至成為網紅級打卡項目。而作為主要消費群體的“孩子父母”80、90后，他們對體驗業態開啟了更為極致的追求，比如參與感較強的運動館、采用高科技的主題樂園與體驗館……能同時滿足家長和孩子的“網紅項目”，更具潛力。

隨著消費迭代升級，為迎合消費者的需求，兒童業態也呈現出升級趨勢。兒童業態已經從以往散兵游勇的街邊店升級為吸引客流的核心業態。隨著其占比不斷擴 大，兒童業態呈現出由單一的兒童零售向多元化領域拓展的趨勢。

帶動全家消費，增強顧客黏性

購物中心兒童業態更加注重親子互動，挖掘“陪同收益”，將多業態組合，互相聯動， 活躍人流。商業與地產數據顯示，上海購物中心中兒童娛樂的坪效高于成人。兒童“一 拖二”甚至“一拖六”可以為購物中心帶來巨量人流并拉長成年消費者的停留時間，提高購物中心顧客群體的黏性消費。

與其他業態融合，形成聯動消費

　　大型室內兒童樂園場景化的游戲體驗與周邊的其他業態有著非常多的結合點。在一場游戲結束后贈送附近的餐廳優惠券、購物的打折券，又或是在周邊餐廳、超市消費可免費獲得一次游玩機會，只要有足夠的想象力，將運營模式和游戲機制根據實際的需要設計，就能形成多點聯合的連帶式消費。

流量在線上、線下的來回轉化

　　室內兒童樂園利用線上的營銷活動將用戶吸引到現場，又通過APP、微信將線下的目標客群轉化為特定平臺的線上用戶，再通過有針對性的線上宣傳讓這些用戶重復來到線下場景消費，可以形成一個導流的良性循環。八達動漫管理系統通過線上自有渠道+線上第三分銷方，豐富場地售賣渠道，為場地帶了更多客流量，并無縫對接場地線下系統。

多業態復合發展

　　現在兒童樂園已不限于單一淘氣堡的純游玩，大面積的兒童樂園內富含了多種業態的組合，零售、水吧、簡餐、教育培訓、兒童劇等。

創新科技的應用

　　體感互動、全息技術高科技等，正在不斷地應用于室內兒童樂園的經營中。值得一提的是，隨著國內高科技行業產業鏈細分，兒童高科技板塊的解決和應用開始嶄露頭角。在兒童游樂產業數據統計中得知，體驗人群中青少年兒童是絕對的主力客群。時代在變遷，游戲廳、氣模城堡、攀爬設備等商業形態已經無法滿足這一客群的龐大市場需求。兒童游樂產業正受到高科技技術迅猛發展的影響，傳統兒童游藝產業也正面臨升級挑戰。

IP融合

“IP”自身強大的粉絲效應，使“動漫IP+室內兒童樂園”將成新模式：基于動漫IP帶來的粉絲流量效應，使不少室內兒童樂園看到了動漫與樂園結合的可能，紛紛開始在內容上做深耕，出現了“動漫IP”熱潮。將家喻戶曉的動漫形象嵌入到室內兒童樂園中，使動漫作品更具形象性、延展性、衍生性、多元性，用形象逼真的手法，還原動漫場景。同時，動漫IP能讓兒童主題樂園更加有場面感、靈動性與想象空間，讓兒童在不同的角度看待動漫IP，激發兒童的各種感知，在未來的兒童產業發展中“動漫IP+商業”將形成新的產品模式。

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